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中国标签市场考量

中国的标签印刷业, 虽然不像欧美和日本等国那样所占市场份额很大, 但近几年的发展速度和趋势还是令人不能小瞧这块“蛋糕”。此外, 随着人们对便捷和效率的追求, 零售业和物流业在中国得到了快速的发展,自然对标签的需求随之增加, 这种行业需求, 不仅仅局限于畅销产品提供使用说明的首级标签, 而且涉及到整个物流和供应链中用于识别托盘、运输斗等智能标签。

从标签用量的增长来看, 至2006年, 全球标签用量将上升6.2%, 与2001年的204 亿平方米相比, 将增长到330亿平方米。正在开发的标签市场将以两位数的比率增长, 已开发的市场增长速度为3%- 5%。但增长速度呈不均匀性, 中国每年可增长15%, 美国每年增长5%, 东欧每年增长12%, 拉美地区每年增长10%, 欧洲和日本的增长速度可达3%- 5%。

标签产品的变化离不开包装的发展趋势, 包装的发展是标签发展的驱动力。由于纸质标签不能满足塑料瓶等容器的装饰需要, 因此在近10 年,薄膜类标签将快速增长; 在全球范围内, 玻璃容器、罐头盒等包装容器的应用在减少, 塑料容器的应用在增加, 这一趋势将导致各种标签产品的市场占有率重新分配, 其格局如下:

1.瓶和罐上使用的纸标签将逐渐减少; 2. 模内标签将有适度增长; 3.轻量玻璃瓶的应用使收缩膜套标签用量继续增长; T 瓶用塑料标签的用量将高速增长; 5.玻璃和塑料容器不干胶标签的增值性和应用性将进一步扩大; 6. 可变信息印刷设备迅速增加, 将推动可变信息标签的发展; ID( 射频识别) 标签将以每年10%- 12%的速度增长。

中国、拉美地区、欧洲( 东部) 标签市场的增长速度最快, 不干胶标签在这些区域为主导产品; 轮转印刷机印刷的薄膜标签及模内标签、裁切和堆叠标签( cut and stack) 也将平稳增长。

中国大约有18 万家印刷企业, 但是大约50%的印刷量来自于其中的2%, 也就是说18 万家企业中有3.6 万家承接包装印刷业务, 中国年人均印刷量大约4 欧元, 不到日本的1%(373欧元), 美国261 欧元, 欧盟230 欧元,世界平均46 欧元, 但中国的年增长率非常高, 可达14%。专家分析, 主导中国标签市场的是凸印技术, 胶印也很常见。在标签行业, 厂商业务越专, 就越多地采用柔版印刷, 其中紫外柔版印刷最受欢迎。目前, 以纽博泰为首的一些国际上知名窄幅印刷设备供应商,进一步将先进设备推向中国市场, 为中国标签发展做出相应的促进。

在终端用户应用方面, 西方品牌公司携带高质量包装全球成功产品进入中国市场, 迫使整个供应链因此提高质量和性能。跨国公司自己携带包装供应商进入, 或者培训中国公司提高制造标准。中国消费者越来越要求提高产品质量标准, 促使国内供应商的整体水平大大提高, 相应也积极影响着中国标签的发展。尤其是双凸透镜如今发展迅猛的中国零售业, 使得消费者对标签的需求猛然增加。作为拥有13 亿人口的大国, 其日摇头机常的消费品相当可观, 这为中国的标签发展提供有力的市场和展示舞台。

高质量、高信息含量、新颖、防伪、环保型的标签正在被中国企业所接受,国内标签印刷发展方向与国际潮流是一致的, 主要有以下特征:

一是高速印刷———竞争的日益激烈和需求满足的迫切性, 使得为配合大规模集中化生产的标签印刷越来越趋向于在保证印刷质量的前提下, 天量M2被清算的时刻行将来到加快印刷的吸波材料速度。

二是图案精美———在产品质量提高的同时, 越来越需要能传递尽可能多产品信息的制造精美的标签, 有些标签甚至要求具有艺术感染力。

三是形式多样———当今标签的发展潮流是趋于个性化, 强调新颖, 提高信息量。标签不再只是简单的瓶贴作用, 要求更具立体感, 且形状多变,甚至有些产品需要包含刮开式有奖促销等信息。

四是科技含量增加———主要表现在智能性和防伪性。智能标签不仅可以代替条形码, 应用于服务业和物流管理, 如航空行李签、图书标签、高速公路不停车收费说明等, 而且还兼有防伪功能。

对标签需求尤为突出的行业是:

1、日化行业———据统计, 日化行业产品对不干胶标签的需求占市场总需求量的30%以上, 且日化产品的包装材料中40%都是采用不干胶标签的。由于日化行业的产品大多直接在柜台销售, 没有其他形式的外包装, 所以标签成为其最重要的产品表现形式。例如随着日化产品中液体洗涤剂产品的日趋普及, 这些自动灌装产品在包装形式上越来越多的采用不干胶标签粘贴在瓶体上。

2、电子行业———在众多电器上都可以见到贴有各式各样外观的不干胶标车身彩条签, 这些标签单位面积大、种类多。此外, 随着IT 产品的迅速普及( 电脑、电子通讯产品) , 不干胶标签作为此类产品的说明标识也将广泛应用。

3、医药行业———随着非处方药的上柜销售, 药品生产厂家和消费者也将更加重视药品外包装的卫生性和美观性, 药品包装已越来越多地应用不干胶标签, 推动了药品生产企业加快由传统标签向不干胶标2、实验机或份量较大的零件、部件应便于吊运和装置签转换的步伐。

4、物流行业———近年来, 工艺参数(如切削速度、进给速度、纤维取向等)会显著地影响刀具磨损随着物流行业在我国的快速兴起, 现代物流对可变信息打印标签的需求越来越强烈, 如储运标签、行李标签和超市标签等。

中国工业年均增长率为10%, 拥有18 万家印刷企业, 300 万名从业人员。今后的一段时间内, 中国的标签及柔版印刷业每年将会以30%的速度增长。全国大大小小从事不干胶标签印刷的企业有3000 多家, 其中具有一定规模的( 年销售额在2000 万元以上)企业约有六七十家, 不干胶印刷的年产量近10 亿平方米惊喜的数字显示标签业在中国的发展之迅猛, 相信也会给中国标签商的未来发展注入强大的动力。

( 作者单位: 纽博泰中国有限公司)

信息来源：中国包装工业